Путеводитель по рекламным слоганам

Знаете ли вы, что существует более 5000 слоганов и рекламных фраз для повышения продаж розничных товаров? И хотя современного покупателя уже сложно чем-либо удивить, они продолжают привлекать внимание снова и снова. Ниже — проверенная временем классика, продолжающая работать и сегодня. Кроме того, это и небольшой словарик для более четкого понимания розничных спец-предложений.

Купи один и получи один бесплатно (Buy One Get One Free)
— этот слоган очень популярен в розничной торговле. Обычно используется в конце сезона, когда надо распродать наибольшее количество товаров. Он создает впечатление продажи по закупочной цене, без наценки продавца. Кстати, существует похожий слоган: Buy One Get One Half Off — купи один, и получи второй со скидкой 50 %, который, напротив, обычно используется в начале сезона.

Половина половины (Half of Half)
— еще один популярный слоган, используемый преимущественно в конце сезона. Это короткий, емкий и убедительный способ заявить о скидке в 75 %. Клиенты думают, что получают больше, чем рассчитывали получить за ту же сумму.

Распродажа излишков (Overstocked)
— многие магазины имеют тенденцию закупать избыточное количество товаров, и этот слоган дает понять покупателю, что здесь хотят быстро избавиться от товарных излишков. Замечу, что также существует понятие Closeout, напротив, указывающее на продажу остатков. Как правило, на этот товар снижена цена.

Благодарственная неделя продаж (Customer Appreciation Week Sale)
— акции, ориентированные прежде всего на привлечение новых клиентов. Это своеобразные праздники скидок, акций и призов в знак благодарности, дающие понять, что магазин ценит тех, кто участвует в его акциях, конкурсах, и постоянно делает покупки.

От стены до стены (Wall-to-wall Sale)
— без сомнения, один из самых эффективных слоганов. Был популяризован при ликвидации компаний, и означает «скидка на все «от стены до стены»», иными словами, ликвидационная распродажа всего. Похожий термин — Мега-продажа (Mega Sale) — массовые скидки на все, как правило, приуроченные к какому-либо событию или мероприятию.

Мы снизили цены опять (We Have Lowered Prices Again)
— еще один тип продаж в конце сезона. Дает понять, что магазин уже снижал цены и вот… снизил их снова. Тем самым стимулируется желание успеть воспользоваться предложением.

Ниже некуда (Rock Bottom Sale)
— предлагаются самые низкие цены из возможных. Однако, и предупреждает о том, что товары могут быть не высшего качества, и приобретать их надо с умом.

Продажа из-под полы
— таким, ныне почти забытым термином, наверно, можно перевести термин «Backroom Sale». У покупателя создается впечатление, что продаваемое вынесено на продажу из закромов впервые. Тем самым повышается интерес к товару как к новому и интересному.

Предложение века (Deal of the Century)
— этим продавец объявляет о продаже каких-либо популярных товаров по цене, которой не найти больше нигде.

Продажи по бою часов (Beat the Clock Sale)
— все просто. Продавец ограничивает предложение твердым временным интервалом. Например, клиенты могут приобрести продукты со скидкой с 9 до 12. Также прием может использоваться для создания равномерного во времени потока покупателей.
Наглядный пример — российские сети продуктовых магазинов, предоставляющие скидки пенсионерам в первые часы после открытия. Тем самым эти люди в вечерние и обеденные часы пик уже находятся дома, и очереди на кассах меньше, чем могли бы быть.

Назовите вашу цену (Name Your Price)
— просто назовите цену, за которую готовы купить! Опыт проведения подобных продаж показывает, что люди все же обычно называют даже большую сумму, чем ожидает продавец. Однако, если чье-то предложение нелепо, продавец укажет на это.

  • 12 Like